養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)叫好不叫座?量化指標下一頭一尾需求或將大增
時間：2022-10-01 13:53 來源： 作者：小佳 人瀏覽
隨著我國老齡化社會的不斷深入，積極應對人口老齡化上升為國家戰(zhàn)略，但養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)這個夕陽紅催生出來的朝陽產(chǎn)業(yè)，似乎正面臨著關注度高、參與度卻不高的現(xiàn)狀。隨著近日國家政策頻頻加碼，且出臺具體量化指標引導行業(yè)發(fā)展，在此情況下，未來養(yǎng)老需求將出現(xiàn)什么新變化？養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)鏈中哪些細分賽道會更有投資和關注價值？
在3月3日財聯(lián)社蜂網(wǎng)專家電話會議中，10年養(yǎng)老領域連續(xù)創(chuàng)業(yè)者、黎阿姨聊養(yǎng)老咨詢創(chuàng)始人孫黎，圍繞中國式養(yǎng)老30年的生意、創(chuàng)新和未來主題進行了全面解讀，并就中國式養(yǎng)老的行業(yè)趨勢和未來投資機會進行了研判。
養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)叫好不叫座遇量化指標
中國式養(yǎng)老難題，一直以來社會關注度都較高，也是歷年兩會委員代表關注的熱點話題。而中國式養(yǎng)老難題，首先難在隱現(xiàn)叫好不叫座現(xiàn)象。
據(jù)介紹，我國自建國初至今可以大致劃分為三個階段的30年，第一個30年是1949年-1978年的嬰兒潮，第二個30年是1979-2009年的少子化，第三個30年是從2010年開始至今的老齡化和少子化疊加。
2013年，國務院出臺35號文件《關于加快發(fā)展養(yǎng)老服務業(yè)的若干意見》，2013年也被認為是我國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)元年。
但孫黎認為，2010年-2020年這個第三階段的前十年間，并沒有出現(xiàn)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)化的變化以及10年的發(fā)展期，主要是因為3040代的老年享受到了政策驅動的免費福利；而從2022今年起，1962年-1975年出生的老人剛剛開始加速進入60歲，但其實這些老人的身體情況還比較好，心態(tài)也很年輕，他更多的消費都是通過存量市場來解決。同時，投資人或企業(yè)家在沒有經(jīng)歷自己變老以及沒有覺得父母變老后有太多增量需求的情況下，就會產(chǎn)生猶豫或觀望心理。
不過國家政策正在進一步關注和引導養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，并推出具體量化指標。
近期，多個重磅養(yǎng)老政策紛紛出臺。2月21日，國務院印發(fā)《十四五國家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老服務體系規(guī)劃》，提出織牢社會保障和兜底性養(yǎng)老服務網(wǎng)，擴大普惠型養(yǎng)老服務覆蓋面，強化居家社區(qū)養(yǎng)老服務能力，完善老年健康支撐體系，大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟等9方面任務。同時，《規(guī)劃》設立了養(yǎng)老服務床位總量、特殊困難老年人月探訪率、養(yǎng)老服務設施達標率等9項具體量化指標。
2月23日，全國老齡工作委員會印發(fā)貫徹落實《中共中央國務院關于加強新時代老齡工作的意見》任務分工方案；2月25日，銀保監(jiān)會發(fā)布的《關于擴大養(yǎng)老理財產(chǎn)品試點范圍的通知》規(guī)定，自2022年3月1日起，養(yǎng)老理財產(chǎn)品試點范圍由四地四機構擴展為十地十機構；3月1日消息，國家衛(wèi)健委等15部門印發(fā)《十四五健康老齡化規(guī)劃》提出，推動老年健康與養(yǎng)老、養(yǎng)生、文化、旅游、體育、教育等多業(yè)態(tài)深度融合發(fā)展，大力推動老年健康領域新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式發(fā)展。
一頭一尾需求或將大增
孫黎進一步分析認為，2013年提出35號文的時候，每年新增的老人數(shù)大概是600萬到800萬，而去年公布的第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國60歲及以上人口總數(shù)已超2.6億，占比達18.70%。這意味著每年新增的60歲以上老年人口達到1000-1200萬，這是一個比較大的變量。
具體來看近5年一線城市的3個養(yǎng)老新變量，孫黎認為包括城鎮(zhèn)職工養(yǎng)老金增幅和購買力均放緩、（新）一線城市進入深度老齡化以及農(nóng)民工老齡化加速。
新的機會也往往就在變化中產(chǎn)生。
根據(jù)自己連續(xù)10年養(yǎng)老領域創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗，孫黎發(fā)現(xiàn)一頭一尾兩種增量生意，這也是他認為未來需求或將大增的兩個方向。
一頭是針對50歲-60歲的老年人處于不想老階段，尤其以女性老人為主，她們更愿意在線下社交場景做分享，尋找快樂，因此該階段老人的文娛需求大增，包括老年大學、游學旅居等，這是一種升級體驗需求；一尾是針對77歲+老人的照護生意，包括居家護工、養(yǎng)老機構等，這個是提效降本的增量需求。
而在此中間的60歲-68歲的不想病階段老年人，他們有更多慢病出現(xiàn)，譬如高血壓、糖尿病等，但不至于影響生命，結合過往10年創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗來看，針對這個階段老人的健康管理是個偽命題，它不適合投資和創(chuàng)業(yè)，這個階段的老人以生活需求為主，更需要物美價優(yōu)的消費補償類產(chǎn)品（背景是當年的物質和精神相對匱乏，希望追上社會發(fā)展）。
針對68歲-77歲的不想死階段，老人開始出現(xiàn)多種慢病且已明顯影響到生活狀態(tài)，這時候他們的健康需求大增，這就帶來保健品和慢病管理等業(yè)態(tài)紅火。而已有25年歷史的保健品公司正在二三線城市周邊越來越下沉。
在此分析基礎上，孫黎表示，如今想做有關老人健康和保命相關的健康管理，其實已經(jīng)沒有什么創(chuàng)業(yè)和投資的機會了，更多或是保險頭部公司（擁有海量存量用戶）將進入這個市場。而關于一頭的增量生意，依然或是存量頭部巨頭，例如做早餐或旅游之類的企業(yè)，會發(fā)現(xiàn)老年人客戶越來越多，這會導致存量的成熟玩家去做某些老年項目創(chuàng)新和測試。
孫黎進一步介紹了日本老齡化的30年經(jīng)驗，日本養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)整體分類來看，97%的活力老人由社區(qū)便利店提供生活服務，其中老年餐是切入點；3%（半）失能老人照護需求，則帶動了社區(qū)連鎖老年公寓的發(fā)展。
孫黎據(jù)此認為，在中國這么多空余房產(chǎn)和老齡人口持續(xù)穩(wěn)定增長情況下，失能照護社區(qū)化托老所或將是創(chuàng)業(yè)者未來10年唯一可持續(xù)的發(fā)展機會。若中國護理市場也占3%，接下來會由于基數(shù)大，人數(shù)越來越多，但這不是一個快速增長的市場，且對標日本平均養(yǎng)老機構的凈利率在2%-10%，即10年+的投資周期對應低回報率，如果投資需要做好長期準備。
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