重陽節臨近新老年人引領消費新趨勢
時間：2022-10-01 13:42 來源： 作者：小杰 人瀏覽
節儉一直是中國老年人的一大特征，從采買食材到置辦衣物，從尋醫問藥到遠近出行，老年人往往精打細算，在節約上下足功夫。老年人也熱衷于儲蓄，即使收入不錯，也傾向于把錢存起來或購買安全性高的國債等。
近日，記者走訪中了解到，隨著上世紀50年代和60年代初出生的一代人陸續退休、步入老年，老年群體儲蓄、消費的特征悄然改變，收入不錯、舍得花錢、追求品質，一批新老年人引領老年消費新趨勢。
消費方式變化新老年人成為網絡達人
與人們固有印象中的老年人不同，新老年人對網絡的接受度高、對電子類產品使用熟練，繼而深刻地影響其消費方式。
家住西安區的劉阿姨剛退休兩年。但劉阿姨很少出門上菜場、去超市買菜。附近的菜市場，早晚時間人多，有點擁擠；去超市，買多了又拎得累，我都是網上下單。劉阿姨向記者展示手機中的食品群、線上軟件等。你看，只要點開這個圖標，蔬菜、糧油、水果、飲料、日用百貨，應有盡有，都是品牌超市的商品。價格可能比菜市場高一點，但東西干凈衛生、包裝整潔。選好要買的商品類別和數量，當天，附近的超市就會派出工作人員送貨到家。
劉阿姨使用一款普通智能手機，而不是通常意義上字體和按鍵大、但功能相對較少的老年手機。人老了，眼睛花是正常現象。但我戴上老花鏡后完全可以使用智能手機，而且現在的智能手機都可以自己調大字號。劉阿姨介紹到這里有些自豪。
使用移動終端和支付軟件消費、在電商平臺進行線上消費，曾經是年輕人的專利，而今新老年人對其同樣輕車熟路。許多老年人選擇線上平臺購買食物和日用品，線上下單，送貨上門，既輕松便捷，又讓老人們省去麻煩。
消費偏好變化新老年人追求生活品質
我從來不覺得我是老年人。家住光華小區的孫大爺出生于上世紀50年代，是一位大型國企的退休工人。當驢友、駕駛摩托車、玩單反相機……孫大爺的生活豐富多彩。在孫大爺的書柜里，擺滿了長槍短炮，有三腳架，有廣角鏡頭，甚至還有專門用于攝影的無人機。孫大爺的積蓄和退休金比較充裕，他說自己的絕大多數支出花在了這些玩具上。
他們身體還比較好，這個年齡段被許多老年人稱為第二童年。同時，這些老年人經濟上有一定積蓄，時間上能避開法定節假日高峰期出游，也激發了其旅游熱情。孫大爺表示，獨生女遠嫁后，他就和老伴在海南省買下一套距海岸線僅有數公里的商品房。這是他退休后最大的單筆支出。老家冬天太冷，我心腦血管都不好，冬天待不住。他在東北的老朋友們，一到冬天到海南來，買得起房就買，買不起就租。近年來，城市老人到農村體驗田園生活、農村老人進城享受城市生活、北方老人到南方越冬、南方老人到北方避暑，已成為一些老年人提高生活質量和康養水平的新型生活方式。
提起老年人的文娛活動，有人會想到跳廣場舞。有調查顯示，60歲出頭的老年人比年齡更大一些的老年人更愿意學習那些學費高昂、學習難度大、習得周期長的技能，如運動、書法、繪畫、樂器、瑜伽、外語等，并愿意為此付費。在部分直播平臺的頁面，還有新老年人當上主播，引來大量點贊和打賞，一些老年人視頻直播平臺也應運而生。
讓新老年人花錢舒心又放心
新老年人為何呈現出與以往老年人有明顯反差的消費特征？
專家指出，這部分老年人出生于新中國成立后，求學就業多數趕上了恢復高考和改革開放的春風，醫療和養老保障水平不斷提高。他們往往有一定的積蓄，文化程度較高，并已經養成了比較現代化的消費習慣。同時，這些新老年人有閑也相對有錢，而且普遍子女較少，基本完成了買房、子女教育的大塊支出，愿意消費、敢于消費就成為順理成章的事。
如何對接新的消費需求，讓新老年人花錢舒心又放心？
專家表示，老年人總體維權意識較弱，隨著年齡增長，判斷能力和邏輯思考能力都有所下降，一些不法商家常趁機向老年人兜售假冒偽劣商品。對此，一方面老年人應注重理性消費、適度消費；另一方面，政府部門要大力規范、凈化市場，加強監管，打擊各種假冒偽劣和市場欺詐。政府有關部門還應加強對養老產業和涉老行業的監管，建立健全相關制度，規范行業中的不正之風和不法現象，讓消費市場中的老年人花錢花得放心。
專家還建議，養老產業和其他涉老產業應更加細分，針對新老年人的特點和需求，力爭精準服務，發展老年娛樂、老年旅游、老年體育、老年教育培訓等新業態，創新老年康養模式，讓他們花錢更開心、順心。
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